数字营销之花絮:营销型官网的灵动活力

2018-03-25

传统企业官网,与过期的杂志没什么区别。 展示,介绍,高大上,但是冷漠,寂静,陈旧。 新的营销型官网,不仅仅要能将页面承载的优质内容,能够通过社交媒体按钮一键分发,还能将该内容的主题关键词匹配SEO,更要对数据的回流,行为数据的检测,营销自动化的设计,带来前端的变现。 通过Google Analytics,可以将访客来源等数据维度展现给品牌主,进行内容和渠道的评价,优化下一步营销资源的投入。


研究买家画像是我们整个数字营销策略中,基于闭环式营销思维指导下,需要付出70%以上的精力投入的工作。通过数据分析,我们可以了解:对我们公司产品或服务感兴趣的访客,来自哪里?年龄范围?使用何种设备?性别?对于哪类内容感兴趣?进而生成何种线索?匹配买家行程的哪个阶段?


接下来以何种渠道,生成什么样的内容,或者给出什么交付物,来取悦我们的受众…… 在正确的时间,将正确的内容,在正确的渠道,送达给正确的人。 数据,是判断我们是否正确的即辅助营销决策的全部依据。 Datanyze是一个比较实用的浏览器插件,可以看到那些大品牌正在用哪些营销技术类工具。 除了GA,华为官网采用更多的网站分析工具或者技术。看来,了解我们的受众,在数字营销的领域中,比什么都显得更加重要。


别再被什么全网营销,线上营销,500建站的广告蒙骗了,记住我们的初心,建设企业官网的目的是什么? 内容管理/优化机制 数字资产的承载平台 数据回收与分析 营销自动化系统的应用 ……

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